कुछ दिनों पहले सॉफ्ट ड्रिंक बनाने वाली कंपनी पेप्सी ने अपना एक विज्ञापन रिलीज़ किया जिसमें भूख हड़ताल पर बैठे छात्रों को दिखाया गया। सीन कुछ ऐसा है कि संगठन का छात्र नेता मीडिया के सामने अनिश्चितकालीन भूख हड़ताल का ऐलान कर रहा था की तभी उनमें से एक छात्र पेप्सी देखकर खुद को रोक नहीं पाता और बाकी सबको शर्मिंदगी की स्थिति में छोड़कर उसे पी जाता है। विज्ञापन की टैगलाइन है 'पेप्सी थी पी गया...'
बात यहीं खत्म नहीं होती। बाकी कमर्शियल से अलग इस संदेश के लिए राह इतनी आसान नहीं थी क्योंकि इस विज्ञापन पर FTII छात्रों की महीनों से चल रही हड़ताल का मख़ौल उड़ाने का आरोप लगाया जा रहा है। हालांकि कंपनी का उद्देश्य इस विज्ञापन के ज़रिए अपने ब्रांड को इतना आकर्षक बताना है जिसे देखकर आप खुद को उसे पीने से रोक नहीं सकते। लेकिन मौजूदा दौर में जब FTII और अब UGC प्रशासन के खिलाफ छात्रों का आक्रोश बढ़ता जा रहा है, ऐसे में इस विज्ञापन को कई लोगों द्वारा असंवेदनशील करार किया जा रहा है।
अब इस विज्ञापन का जवाब देने के लिए मुंबई के आरंभ प्रोडक्शन्स ने एक और वीडियो बनाया है जिसका नाम है 'एड था बना दिया...!' इस वीडियो के ज़रिए पेप्सी के इस विज्ञापन का मुंह तोड़ जवाब देने की कोशिश की गई है, साथ ही सॉफ्ट ड्रिंक कंपनी के गंभीर मुद्दे की तरफ उदासीनता और संवेदनहीनता पर भी कटाक्ष किया गया है। अभिनेत्री स्वरा भास्कर ने इस वीडियो को ट्वीट करते हुए लिखा है - 'ईंट का जवाब पत्थर, पैसे का जवाब कलम..'
वहीं 28 अक्टुबर को FTII छात्रों ने 139 दिनों से चली आ रही अपनी हड़ताल खत्म कर दी है। हालांकि इसके साथ ही उन्होंने कहा कि उनका विरोध 'शांतिपूर्ण एवं लोकतांत्रिक ढंग' से जारी रहेगा। एफटीआईआई के छात्र बीजेपी से जुड़े अभिनेता गजेंद्र चौहान को देश के प्रमुख फिल्म संस्थान का निदेशक बनाए जाने के विरोध में हड़ताल पर थे। उनका कहना था कि चौहान के पास उचित अनुभव और कौशल नहीं है, जो फिल्म निर्माण के देश के सबसे अहम संस्थान के निदेशक के पास होना चाहिए और इसलिए वे चौहान को हटाए जाने की मांग कर रहे थे।